Qual a diferença
A tagline é a assinatura permanente, aquela linha que fica junto do logo por anos e resume o posicionamento. O slogan é a frase de campanha, que muda conforme o que está sendo anunciado. Uma dura o tempo da marca, a outra dura o tempo do anúncio.
Slogan
O que éSlogan é a frase curta que acompanha a marca em suas peças, resumindo promessa ou atitude. Pode mudar por campanha, ao contrário da assinatura permanente.
Quando usarQuando existe uma campanha com começo e fim. Ele pode ser ousado e datado, porque não precisa sobreviver à próxima virada de estratégia.
O erro mais comumTrocar a frase antes de o público ter aprendido. Repetição é o mecanismo que faz slogan funcionar, e a equipe interna cansa muito antes da audiência, que vê uma fração do que a equipe vê. Cansaço interno é o pior motivo pra mudar.
Tagline
O que éTagline é a assinatura permanente da marca, aquela linha que aparece junto do logo por anos e resume o posicionamento.
Quando usarQuando a frase vai junto do logo em todo material, por anos. Ela precisa aguentar mudança de produto e de campanha sem ficar estranha.
O erro mais comumReescrever a assinatura a cada troca de agência ou de gestão. Cada mudança joga fora anos de associação construída. Assinatura é ativo de longo prazo e deveria estar protegida das mudanças de time, como está o nome e o logo.