A Anitta anunciou as 8 cidades dos Ensaios da Anitta 2027, a turnê de verão que ela faz todo janeiro antes do Carnaval. Só uma é do Nordeste: Recife. Fortaleza e Salvador ficaram de fora, e a internet reagiu do jeito de sempre: discutindo quem merecia mais.
Só que não é sobre merecimento, e dá pra provar com dado público. São duas provas.
A primeira é a data. 09/01 Belém, sábado. 10/01 Recife, domingo. 16/01 Belo Horizonte, sábado. 17/01 Brasília, domingo. 23/01 Campinas, sábado. 24/01 Rio de Janeiro, domingo. 30/01 Curitiba, sábado. 31/01 São Paulo, domingo. Quatro sábados e quatro domingos, sem uma exceção: isso não é uma turnê, são duas andando em paralelo. Nenhuma cidade disputa com todas as outras, disputa uma vaga de sábado ou uma de domingo.
A segunda prova é o mapa: distância em linha reta entre capitais do Nordeste. Recife tem 3 outras capitais a menos de 400 km (João Pessoa a 103, Maceió a 203, Natal a 253). Salvador tem 1: Aracaju, a 273 km. Fortaleza não tem nenhuma: a mais perto é Natal, a 433 km.
A cidade escolhida não precisa só ter público, precisa alcançar quem está em volta. E Fortaleza e Salvador têm público de sobra: a prova é a própria conversa que geraram por ficar de fora.
Aqui entra a base que todo curso de marketing ensina no primeiro dia: o mix de Philip Kotler, os 4 P's. São quatro decisões que toda marca toma antes de vender qualquer coisa, e uma delas responde uma pergunta só: onde a pessoa encontra você.
Essa é a praça. E praça não é endereço, é alcance: é o P que menos aparece na reunião, mesmo sendo o que mais decide. Quando a marca não cabe em todo lugar, onde ela vai deixa de ser detalhe e vira estratégia.
Da próxima vez que alguém disser que foi injustiça, agora você tem os três números.