A nova aposta da Beats, marca de bebida da Ambev, para o Carnaval 2027 é a Pink Lemonade. Todo ano a marca lança um sabor no segundo semestre como aposta pro Carnaval seguinte, e a distribuição desta fecha a tempo dos Ensaios da Anitta, em janeiro: o calendário do produto anda junto com o da turnê dela.
A escolha final foi feita na sede da Ambev, em São Paulo, com a Anitta na mesa, do lado de Daniela Cachich, presidente da unidade Beyond Beer. Ela não estava lá pra aprovar campanha. Estava lá pra decidir o produto.
Porque o cargo dela na Beats é head de criatividade e inovação, e não é honorário. Quando a parceria foi anunciada, em 30 de setembro de 2019, o acordo já previa a artista como uma das tomadoras de decisão de pelo menos um lançamento por ano. São sete anos assim. Nas palavras dela à EXAME, ali ela pode sugerir, discordar e provocar. O sabor também não saiu do achismo: segundo a marca, nasceu de co-criação com a artista e com os fãs, e o Zé Delivery ajudou a entender o que o público já pedia.
Compare com o caminho comum, que é bem mais curto: a marca fecha com a celebridade, aluga o rosto por uma temporada e estampa no rótulo. Isso tem nome, endosso, e é fama emprestada. Funciona, e devolve tudo quando o contrato acaba.
O que a Beats fez é mais caro e mais lento: entregou a caneta. Rosto emprestado vai embora junto com a campanha. Decisão de produto fica na prateleira. Antes de fechar com um nome grande, decida o que você está comprando: se for só o rosto, endosso resolve.