Enquanto o marketing segue mirando o público jovem, quem já movimenta R$ 2 trilhões por ano no Brasil é a geração 50+. Segundo a consultoria Data8, isso equivale a 25% do consumo dos lares brasileiros, com projeção de chegar a 35% até 2044.
Uma pesquisa da Kwai com 14.627 pessoas mostra que 63% dessa geração compram online sozinhas, 75% mexem no aplicativo do banco sem ajuda e 70% decidem sozinhas o que a casa inteira compra.
O problema é a mira errada: 74% recebem oferta por rede social ou telefone, mas só 27% disso vira venda de verdade. E 51% já desistiu de comprar porque a loja só vendia pelo aplicativo, com tela pequena e texto minúsculo pra quem tem 60 anos.