Publicidade criativa
Categoria de SUV inteira grita trilha e curva de terra. A Honda resolveu falar do trajeto mais chato do mundo: o trânsito de todo dia.
O comercial novo já roda na Austrália desde 6 de julho, dirigido por Justin Kurzel (de Nitram e The Order) pela produtora Revolver. Enquanto toda propaganda de SUV mostra trilha, poeira e penhasco, esse comercial faz o oposto: mostra o dia comum, na cidade, sem nenhuma aventura épica no caminho.
O nome da campanha é um trocadilho com a cantiga infantil "Old MacDonald Had a Farm". A pergunta que fecha o filme resume a ideia inteira: você não mora na fazenda, então por que dirigir um trator?
A peça funciona por contraste de categoria. Quando todo concorrente comunica a mesma coisa, no mesmo tom, a mensagem oposta ganha atenção sem precisar gritar mais alto. É uma decisão de posicionamento disfarçada de decisão criativa.
O exercício que qualquer marca pode fazer custa uma tarde: listar as cinco imagens que todo mundo do setor usa e escrever a versão contrária de cada uma. Em imobiliária é a família sorrindo com a chave; em academia é o corpo transformado. O oposto verdadeiro costuma ser mais próximo da vida do cliente que o clichê da categoria.
O limite é a honestidade da promessa. Contraste só funciona quando o produto sustenta a mensagem contrária. Anunciar o dia comum e entregar um carro que não serve pro dia comum é trocar um clichê por uma decepção.
Fonte: campanha da Honda Austrália, via @marketingamesorg.
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