O iFood liderou o ranking de patrocinadores da Copa nas redes sociais: 59.406 menções, quase 1 em cada 5 posts sobre marca oficial. A arma foi um meme de graça: Luísa Sonza recriando a semelhança com o jogador Haaland rendeu 44,8 milhões de visualizações e 9,41% de engajamento, sem 1 real de mídia paga.
Só que campeão depende de como você conta a história. A Brahma teve menos menções, mas 3 vezes mais usuários únicos falando dela. E quem realmente surpreendeu nem pagou patrocínio: a Lego teve engajamento 12 vezes maior que a média oficial, e a Levi's, com a logo censurada por contrato da Fifa, viu as menções subirem 44%.
Pagar bilhão pra aparecer, ou ter a logo tampada de graça: nas redes, os dois formatos funcionam.