A Impact.com analisou 1.364 marcas de varejo norte-americanas nos 4 dias do Prime Day 2026. O clique bateu recorde, +9%, mas o gasto médio caiu 45%. Transações caíram 25%, e a taxa de conversão despencou 31%.
O achado mais estranho: em 2025, o dia de mais pedido foi o 3º dia do evento, o auge da promoção. Em 2026, o dia de mais venda foi 9 dias antes do Prime Day nem começar. A promoção de antecipação tirou a demanda de dentro da própria janela de venda.
O consumidor também está demorando mais pra decidir: o tempo médio de pesquisa antes de comprar subiu de 9,37 pra 11 dias, e programas de fidelidade foram de 45% pra 58% da fatia de transação. Quem já é cliente fiel comprou mais que quem chegou por anúncio ou parceria de mídia nova.