As pessoas roubavam propaganda da parede.
Antes de 1870, anúncio era texto em jornal. Aí Jules Chéret adaptou a litografia em três cores e a rua virou mídia.
Em 1891 Toulouse-Lautrec fez o cartaz do Moulin Rouge. Colecionador não esperava ele secar na parede: subornava o colante pra pegar um antes. Chamaram isso de affichomanie.
A mania mudou o próprio cartaz. Os artistas passaram a imprimir edições sem letra. Ou seja: venderam o anúncio sem o anúncio.
Repare no que aconteceu ali. O anúncio virou coisa que a pessoa queria guardar. Hoje a marca paga pra não ser pulada. Naquela época pagavam pra chegar antes dela. A diferença não é o meio, é se a peça vale por si.
Aquele cartaz tem nome hoje: OOH, mídia fora de casa. E OUTDOOR é uma das quatro respostas de um grupo do Cluster.