A história por trás das coisas que o marketing usa todo dia. De onde veio o funil de vendas, por que novela se chama soap opera, quem foi o primeiro influenciador. Tudo com fonte.
O mais perfeccionista da música brasileira gravou jingle de cerveja
“A número um” dita pela marca soa vaidade. Dita por João Gilberto, soa consenso.
Growth05/10/2026Uma linha no rodapé do e-mail deu 100 mil cadastros em 3 semanas
O investidor sugeriu P.S. I love you. Os fundadores cortaram o P.S. e ficaram só com a oferta.
Marca e distribuição02/10/2026Ele vendia o próprio CD por R$ 2 na rua e virou empresa
Com três mil cópias vendidas na mão, ele podia ter procurado gravadora. Preferiu construir o canal.
Fidelização01/10/2026O programa de milhas não nasceu pra te dar prêmio
A American já sabia quem voava pelo sistema de reservas. O pulo foi contar milha em vez de viagem.
Pesquisa30/09/2026A história de marketing mais contada do mundo é mentira
O ovo fresco na mistura de bolo entrou por sabor, não por culpa da dona de casa. Uma patente de 1933 já dizia isso.
Música e marketing29/09/2026A Vivo fez o clipe que a Legião Urbana nunca fez
A marca não mudou uma palavra da letra. Filmou exatamente o que a música já dizia, e ganhou o dia na internet.
Influência28/09/2026O primeiro influenciador da história foi uma rainha, em 1765
Wedgwood não pôs o título de oleiro real só na placa da loja. Ele batizou a linha inteira de louça da rainha.
Estratégia25/09/2026Escreveram o texto mais famoso do marketing pra vender a própria agência
Ries e Trout disseram pra parar de comunicar qualidade de marca. E o texto era, ele mesmo, uma peça de posicionamento.
Marca e direito24/09/2026A garota de Ipanema foi processada por se chamar Garota de Ipanema
Ela é a inspiração da música. Só que ser a inspiração não te dá a marca: a briga durou dez anos.
Patrocínio23/09/2026Novela se chama ópera de sabão por um motivo literal
A Procter & Gamble não comprou espaço no programa. Comprou o programa inteiro, e o gênero ficou com o nome de quem pagava.
História da publicidade22/09/2026Um anúncio de 1888 já tinha o funil de vendas inteiro
O funil não nasceu no digital. Dá pra ver os quatro passos num anúncio de sabonete inglês, dez anos antes de alguém dar nome a eles.
Música e marketing21/09/2026Zeca Pagodinho trocou de cerveja no meio do contrato
A Nova Schin cortou pela metade a distância pra Brahma. Aí a Brahma trouxe o Zeca de volta, e virou processo.
Marketing e mercado11/09/2026A Anitta virou o assunto mais comentado do X e o programa teve a pior estreia da história
Buzz e audiência são duas etapas diferentes, e no feed é o engajamento que compra o alcance.
Promoção10/09/2026Um em cada nove americanos bebeu Coca de graça
O primeiro cupom da história não estava vendendo desconto. Estava comprando a primeira experiência.
História da publicidade09/09/2026As pessoas roubavam propaganda da parede
Colecionador subornava o colante de cartaz pra pegar um antes. A mania mudou o próprio cartaz.
Música e marketing08/09/2026Essa música não nasceu pra vender lápis
A Faber-Castell ia encomendar um jingle. A diretora de criação decidiu não encomendar nada.
Pesquisa06/09/2026O brinde do estande não é o que faz o público lembrar da marca
A Kantar ouviu 600 brasileiros sobre o que chama atenção num estande de festival, e depois sobre o que faz a marca ficar na memória. As respostas são diferentes.
Atenção e demanda05/09/2026Por que artistas vendem mais depois que morrem
Dolly Parton subiu 1.300% em um dia. O Prince subiu 42.000%. A diferença entre os dois não é fama, e o que explica isso serve para qualquer marca.
Branding04/09/2026Esse boneco trabalha desde 1898
128 anos com o mesmo personagem, e o dado que explica por que quase ninguém faz mais isso.
Persuasão03/09/2026Ele mentiu no currículo por 3 anos. De propósito.
Robert Cialdini se infiltrou em profissões que vivem de ouvir sim, e catalogou o que viu.
Música e marketing02/09/2026“Leva”, do Tim Maia, nasceu jingle de rádio
A Bandeirantes FM encomendou uma música pra falar de si mesma. A letra não fala de rádio, fala de amor.
História da publicidade03/01/2020Um anúncio de 1888 já tinha o funil de vendas inteiro
O funil não nasceu no digital. Dá pra ver os quatro passos num anúncio de sabonete inglês, dez anos antes de alguém dar nome a eles.