A Anitta entrou como conselheira do Estrelas da Casa e fez o contrário do que jurado de reality faz: comentou figurino, repertório e postura sem filtro nenhum. Cada recorte dela virou vídeo, e a hashtag do programa foi pro primeiro lugar dos assuntos mais comentados do X.
Como conteúdo, funcionou. A audiência foi na direção oposta.
A estreia marcou 11,6 pontos na Grande São Paulo, a pior da história do reality. As duas temporadas anteriores tinham feito 13,6 e 16,6. E o programa que veio antes, na mesma noite, fez 24 pontos: mais da metade da audiência foi embora na passagem de um pro outro.
O buzz aconteceu e não virou gente assistindo. O que separa uma coisa da outra é a ordem em que elas acontecem.
No feed, um post começa sendo entregue pra pouca gente, quase um teste. Se essa pouca gente comenta e compartilha, o algoritmo entrega pra mais. Lá o engajamento vem antes, e é ele que compra o alcance. Na televisão não existe essa alavanca: ninguém liga a TV porque o X está comentando.
Virar assunto e virar audiência são duas etapas diferentes, e uma nem sempre puxa a outra.
E aí: num post, o que vem primeiro, engajamento ou alcance? A ordem está no Segue o Fluxo, o jogo diário do marketingames.
marketingames.org/segue-o-fluxo