Esse boneco trabalha desde 1898.
Em 1894 dois franceses viram uma pilha de pneus numa feira e acharam que parecia um homem sem braços. Chamaram um cartunista, e em 1898 a pilha virou personagem. Ele continua no ar hoje, e é uma das marcas registradas mais antigas do mundo.
São 128 anos com o mesmo personagem. Nesse tempo tudo em volta mudou. O boneco não.
É isso que faz um mascote valer. Campanha é despesa, personagem é ativo. E ativo tem número: campanha com personagem recorrente tem 37% mais chance de ganhar mercado e 30% mais chance de aumentar lucro.
Só que quase ninguém usa mais. Em 1992, 41% das campanhas premiadas tinham personagem. Hoje são 12%. O que mais funciona é o que as marcas largaram.
E mascote só vira ativo se repetir. Personagem novo a cada campanha é fantasia.