A Elis Regina cantou num comercial em 2023. Mas ela morreu em 1982.
A Volkswagen fez 70 anos de Brasil e fez um filme com a Maria Rita dirigindo a Kombi nova, ao lado da mãe dela dirigindo a Kombi antiga, as duas cantando Como Nossos Pais juntas.
A Elis foi recriada por inteligência artificial: rosto de atriz, movimento de atriz, voz montada em cima.
O filme é lindo. E funcionou. Uma semana depois, o CONAR abriu processo ético, e o Congresso apresentou projeto de lei sobre imagem de pessoa morta.
Repare no que a marca comprou junto. Alcance gigante, e o nome dela grudado num debate de ética.
Campanha que funciona e campanha que está certa não são a mesma coisa. E a discussão que a marca começa vira parte da campanha.
Antes de perguntar se dá pra fazer, pergunte quem vai ter que explicar depois.