Ele gastava luz anunciando com a loja fechada.
Londres, 1909. Harry Gordon Selfridge abre uma loja de departamentos. Naquela época, entrar numa loja significava que você ia comprar: olhar sem levar era constrangimento.
Selfridge fez o contrário de tudo. Convidou a pessoa a entrar só pra olhar. E foi o primeiro a deixar a vitrine acesa de madrugada.
Pensa no que isso significa. Ele pagava luz pra anunciar na hora em que não podia vender nada. Porque não estava vendendo produto naquele momento: estava vendendo o desejo de voltar amanhã.
A vitrine não é decoração da loja. É mídia, e trabalha sozinha o tempo todo.
Vale pra loja de rua e vale pra sua página inicial. Quem só mostra preço pede decisão. Quem mostra cena convida.