Qual a diferença
A diferença está no que você paga. No CPC, o dinheiro só sai quando alguém clica. No CPM, sai a cada mil exibições, tenha clique ou não. Um cobra por visita, o outro cobra por presença na tela, e isso muda qual campanha faz sentido em cada modelo.
CPC
O que éCPC é o custo por clique: quanto você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio. É o modelo de cobrança mais usado em campanhas que querem levar gente para um site.
Quando usarQuando o objetivo é levar gente para uma página e você prefere pagar só por quem de fato foi.
O erro mais comumOtimizar pra baixar o CPC. É a métrica mais fácil de melhorar e a que menos significa sozinha: basta comprar público amplo e barato. Quem persegue CPC baixo costuma terminar com relatório bonito e caixa igual ao do mês anterior.
CPM
O que éCPM é o custo por mil impressões, ou seja, quanto você paga para que o anúncio seja exibido mil vezes. É o modelo padrão de campanhas de alcance e de reconhecimento de marca.
Quando usarQuando o objetivo é ser visto por muita gente, como em reconhecimento de marca e lançamento, e o clique não é o resultado esperado.
O erro mais comumComparar CPM entre plataformas como se fosse preço de mercadoria. O CPM do LinkedIn é várias vezes o do Instagram, e isso não faz dele caro: o que se compra ali é outro público, com outro poder de decisão. Comparação de CPM só serve dentro da mesma plataforma e do mesmo tipo de público.