O que é CPM
CPM é o custo por mil impressões, ou seja, quanto você paga para que o anúncio seja exibido mil vezes. É o modelo padrão de campanhas de alcance e de reconhecimento de marca.
Na prática
Serve para comparar o preço de aparecer em públicos e plataformas diferentes. CPM subindo sem mudança de campanha costuma significar duas coisas: público pequeno demais ou disputa maior na data, já que Black Friday e Natal encarecem tudo.
Como se calcula
CPM = (investimento ÷ impressões) × 1.000
R$ 300 investidos e 60.000 impressões dão CPM de R$ 5. Mil pessoas viram o anúncio por cinco reais.
Não confunda
Com CPC e CPA. No CPM você paga pela exibição mesmo que ninguém clique, o que faz dele o modelo mais barato de alcance e o mais arriscado de conversão.