O que é Impressão
Impressão é cada vez que o anúncio ou a publicação é exibida na tela de alguém, com ou sem interação. A mesma pessoa vendo três vezes gera três impressões.
Na prática
É a unidade que a mídia vende e a métrica mais fácil de inflar: número grande de impressões não diz nada sobre quantas pessoas diferentes foram atingidas nem sobre resultado.
Não confunda
Com alcance, que conta pessoas únicas. Mil impressões podem significar mil pessoas vendo uma vez ou cem pessoas vendo dez vezes, e essas duas situações pedem decisões opostas.