O que é Alcance
Alcance é o número de pessoas diferentes que viram um anúncio ou uma publicação, contando cada uma só uma vez, independentemente de quantas vezes ela tenha visto.
Na prática
É a métrica de topo de funil que importa quando o objetivo é ser conhecido. Alcance travado com investimento subindo é sinal de público esgotado: a partir dali você está pagando para repetir na mesma gente.
Como se calcula
Frequência = impressões ÷ alcance
10.000 impressões com 2.500 pessoas alcançadas dão frequência 4: cada pessoa viu o anúncio quatro vezes em média.
Não confunda
Com impressão. Alcance conta gente, impressão conta exibição.