O que é CTR
CTR é a taxa de cliques: de cada cem pessoas que viram o anúncio ou o resultado de busca, quantas clicaram. É o termômetro mais rápido de se a mensagem está interessando alguém.
Na prática
Em mídia paga, CTR baixo encarece o CPC, porque as plataformas cobram menos de quem entrega anúncio relevante. Em SEO, CTR baixo com boa posição significa título e descrição fracos, não conteúdo ruim.
Como se calcula
CTR = (cliques ÷ impressões) × 100
1.000 impressões e 25 cliques dão CTR de 2,5%.
Não confunda
Com taxa de conversão. CTR mede interesse em clicar; conversão mede o que aconteceu depois do clique. Anúncio pode ter CTR alto e conversão zero, o que normalmente indica promessa que a página não cumpre.