A nova campanha da Bis, "A-BIS-olvição" (agência DAVID), parte de um insight simples: perto de um Bis, muito comportamento fica perdoado, "a-BIS-olvido". Comer o último escondido, guardar um pra depois, tudo culpa da tentação, nunca da pessoa.
As cenas (filmes na campanha nacional, criadores de conteúdo reproduzindo nas redes, OOH nas ruas) são situações reais que qualquer um reconhece: o RH que distribui Bis pra comemorar uma meta do time e come os pacotes antes de sobrar pra alguém, o aluno que pede mais um Bis e tem o pedido interceptado pelo colega do lado.
"Nosso objetivo é transformar um hábito que já faz parte da cultura de consumo do Bis em território de marca", resume Ana Musso, gerente de marketing sênior de Bis na Mondelēz Brasil. A marca não criou um comportamento novo pra vender, só pegou o que o consumidor já faz sem perceber, deu um nome engraçado, e virou dono daquele momento.