Isso se chama intenção de busca, e existem 4 tipos:
- Informacional ("o que é jaguar"): a pessoa quer aprender.
- Navegacional ("site oficial Jaguar"): já sabe pra onde ir.
- Transacional ("comprar Jaguar F-Pace"): quer agir agora.
- Comercial ("Jaguar ou BMW X3"): ainda comparando antes de decidir.
Escrever pro intent errado é a razão mais comum de uma página ter tráfego e não converter nada: uma busca informacional que cai numa página de venda direta afasta quem só queria entender o assunto, e uma busca transacional que cai num blog post genérico perde quem já estava pronto pra comprar.