Inteligência artificial
O lucro operacional caiu 8% mesmo com a receita subindo 27%. A conta de manter a IA que otimiza o próprio anúncio começou a aparecer.
A Meta faturou US$59,36 bilhões em anúncio no 2º trimestre de 2026, alta de 27%. Só que o lucro operacional caiu 8% no mesmo período: a empresa investiu US$31 bilhões em IA só nesse trimestre, alta de 82,7%.
O caixa livre está no menor nível em anos, e a ação caiu no pós-mercado assim que o resultado saiu. Todo mundo quer a IA que otimiza o próprio anúncio. Poucos calcularam quanto ela custa pra manter.
Fonte: Meta, resultado do 2º trimestre de 2026, via @marketingamesorg.
IA aplicada à própria compra e otimização de anúncio é um vocabulário que já apareceu no Cluster, o jogo diário do site. O grupo "IA na mídia paga" explica os termos. 16 termos, 4 grupos escondidos, explicação no fim. Sem cadastro.