O que é Matriz BCG
A matriz BCG classifica produtos em quatro quadrantes conforme participação de mercado e crescimento: estrela, vaca leiteira, interrogação e abacaxi.
Na prática
Serve para decidir onde colocar verba: a vaca leiteira financia a estrela, a interrogação recebe teste com prazo e o abacaxi sai de linha. É decisão de portfólio, não de campanha.