O que é Retargeting
Retargeting é anunciar para quem já teve contato com você: visitou o site, viu um vídeo, colocou no carrinho. É a mídia de menor custo por conversão, porque fala com quem já demonstrou interesse.
Na prática
Tem teto: público de retargeting é pequeno por definição, e insistir demais gera irritação. A prática comum é limitar frequência e excluir quem já comprou.
Não confunda
Com remarketing. Na prática do mercado brasileiro, os dois termos são usados como sinônimos; a diferença histórica era o nome que cada plataforma dava.