O que é Arquétipo de marca
Arquétipo de marca é um modelo de personalidade usado para dar caráter à comunicação: o herói, o sábio, o rebelde, o cuidador e outros papéis reconhecíveis.
Na prática
Serve como atalho de coerência: escolhido o arquétipo, decisões de tom, imagem e até de patrocínio ficam mais fáceis. Vira problema quando o arquétipo escolhido não tem nada a ver com o que a empresa entrega.