O que é CTA
CTA é a chamada para ação, do inglês Call to Action: o trecho que diz exatamente o que fazer agora. Pode ser botão, link ou frase.
Na prática
CTA boa usa verbo de ação e diz o que acontece depois do clique: "ver planos" em vez de "saiba mais". Página com cinco CTAs diferentes competindo entre si converte menos que página com um.