O que é Landing page
Landing page é uma página feita para uma única ação: capturar um contato ou vender um produto. Ela não tem menu, links laterais nem saídas que distraiam.
Na prática
A diferença entre landing page e página institucional é foco: uma promessa, uma prova, um botão. Reaproveitar a home como destino de anúncio é a razão mais comum de campanha boa converter mal.