O que é Lance
Lance, ou bid, é quanto você se dispõe a pagar por um clique, mil impressões ou uma conversão. É a sua entrada no leilão que decide quem aparece.
Na prática
Hoje quase todo lance é automático, com a plataforma otimizando por objetivo. O que ainda é decisão humana é o teto de custo aceitável e o objetivo escolhido, que muda tudo no resultado.