O que é Palavra-chave
Palavra-chave é o termo que a pessoa digita na busca. No planejamento de conteúdo, é a unidade de trabalho: cada página deveria responder bem a uma intenção principal.
Na prática
Termo curto tem volume alto e concorrência brutal; termo longo, com três ou quatro palavras, tem menos busca e converte muito melhor. Site novo cresce pela cauda longa, não pelo termo genérico.