Segmentação é a escolha de quem vai ver o anúncio: por idade, localização, interesse, comportamento, lista própria ou semelhança.
Na prática
Segmentar demais encarece: público pequeno esgota rápido e o custo por mil sobe. Nas plataformas atuais, público amplo com criativo certo costuma ganhar de público estreito com criativo genérico.