O que é UTM
UTM são parâmetros adicionados ao final de um link para identificar de onde vem cada visita: origem, mídia, campanha, conteúdo e termo.
Na prática
É o que separa "veio do Instagram" de "veio do story do dia 12 da campanha de agosto". Sem padrão de nomenclatura acordado no time, o relatório vira dezenas de variações da mesma origem escritas de jeitos diferentes.