O que é Collab
Collab é a colaboração entre duas marcas, ou entre marca e criador, que gera algo assinado pelas duas: produto, coleção, conteúdo ou edição limitada. O nome curto vem do inglês collaboration e pegou no vocabulário brasileiro.
Na prática
Serve para alcançar o público do outro com credibilidade emprestada, e não só com alcance comprado. Funciona melhor quando as duas marcas têm público diferente e valor parecido, porque aí a troca é de audiência e não de prestígio.
Um caso real
Uma marca de chinelo e uma de cerveja lançaram uma edição limitada com a estampa da segunda. O produto esgotou em dias, e o ganho maior não foi a venda: foi a marca de chinelo aparecer no boteco e a de cerveja aparecer na sandália, dois lugares em que nenhuma das duas conseguiria comprar espaço com anúncio.
O erro mais comum
Fazer collab por oportunidade de agenda, sem intersecção de público nem sentido de marca. Quando a única razão é que os dois times se conhecem, o resultado é uma peça que confunde os dois públicos e não é lembrada por nenhum. A pergunta que filtra é direta: por que essas duas marcas juntas fazem sentido para quem compra?
De onde vem
A prática é antiga na moda, com marcas de luxo assinando coleção com artistas, e explodiu com o streetwear a partir dos anos 2000, quando a edição limitada assinada virou o próprio produto. Depois se espalhou para alimento, bebida e games, e chegou ao Brasil como collab, sem tradução.