O que é Copywriting
Copywriting é a escrita feita para gerar ação: clicar, cadastrar, comprar, responder. Difere da escrita informativa porque tem objetivo declarado e é medida por resultado.
Na prática
Copy boa parte do problema de quem lê, não do produto de quem escreve. A estrutura que funciona na maioria dos casos é: reconhecer a situação, mostrar a consequência de continuar assim, apresentar o caminho e provar que ele funciona.
Não confunda
Com redação publicitária de marca, que trabalha lembrança e desejo no longo prazo. Uma busca conversão hoje, a outra constrói memória para amanhã.