O que é GA4
GA4 é a versão atual do Google Analytics, baseada em eventos em vez de sessões. Toda interação é um evento, o que muda a forma de configurar e de ler relatório.
Na prática
Nada é medido por padrão além do básico: conversão precisa ser marcada como evento-chave. Migração mal feita é a razão mais comum de dados que não batem com a plataforma de anúncio.