O que é Prompt
Prompt é a instrução que se dá a um modelo de inteligência artificial para obter uma resposta. Ele não é uma pergunta qualquer: é a combinação de tarefa, contexto, formato desejado e restrição.
Na prática
Em marketing, prompt virou ferramenta de rotina para rascunho de texto, variação de anúncio, resumo de pesquisa e análise de comentário. O que separa resultado útil de texto genérico é quase sempre a quantidade de contexto específico que entra na instrução.
Um caso real
Duas instruções para o mesmo trabalho. A primeira: "escreva um anúncio para minha loja de tintas". A segunda: "escreva três variações de anúncio de 90 caracteres para uma loja de tintas em Fortaleza, público de pintores profissionais que compram em volume, destaque o prazo de entrega de 24 horas, sem usar a palavra qualidade". A primeira devolve o texto que serviria a qualquer loja do mundo; a segunda devolve algo utilizável, porque recebeu o que só a empresa sabia.
O erro mais comum
Pedir a peça final em vez de pedir o material. Modelo de linguagem é bom em rascunho, variação e estruturação, e ruim em fato específico do seu negócio, número e nome próprio. Publicar saída sem conferir dado é como aparece marca dizendo estatística que não existe.
De onde vem
O termo vem da computação, onde prompt é o sinal que espera comando, e ganhou uso corrente com a popularização dos modelos de linguagem a partir de 2022. A prática de escrever instrução detalhada foi apelidada de engenharia de prompt, expressão que já é criticada por exagerar a técnica de algo que é, em boa parte, escrever com clareza.