O que é SERP
SERP é a página de resultados de busca, do inglês Search Engine Results Page: tudo que aparece depois que alguém pesquisa, incluindo anúncios, resultados orgânicos, mapas, vídeos e respostas diretas.
Na prática
Analisar a SERP antes de escrever é o passo que a maioria pula. Se a busca já é respondida por um bloco do próprio Google, disputar aquela palavra rende impressão e nenhum clique.